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《虎妈猫爸》植入广告多 影视公司关注“屏购”

16:21:00法制晚报

作为剧王，《虎妈猫爸》的投入之高自然不用说，但为了收回成本，该剧不仅广告植入超级多，在播出后播出平台竟然还负责起推销的环节。

电视剧《虎妈猫爸》正在天津、东方卫视徐小明热播，就在该剧热播的同时也有不少观众在上“吐槽”：这是一部广告剧吗？

老方法 围绕生活 应有尽有

昨天，《虎妈猫爸》播出第28、2小野丽莎9集，剧中出现平安银行、燕京啤酒、acer电脑等多款广告，细数该剧已播出的剧集中，小到星儿童奶大到新克鲁兹汽车，该剧涉猎的品牌之广让人咋舌，从络游戏到家居用品，从能量饮料到时尚女装应有尽有。

该剧制片人黄澜谈及广告植入时表示：“在开始就把产品融入进去，是有机地融合到情节里头。还有非常有效的办法是排他性，因为我们拍因此将其命名为2氧化碳基塑料现代戏都是离不开现代的用品，只要在这部戏里不存在其他的品牌就OK了，这个广告效果就已经达到了，不要说用什么牌子的汽车，用什么牌子的药，汽车就一种，药就一种，对我们创作也是一种帮助。”

新招数

隐形屏购 见缝插针

国产都市剧有广告其实不新鲜，但《虎妈猫爸》并不是那么“简单”。

法晚在观剧过程中发现，除了电视剧中看的到广告，《虎妈猫爸》的播出方之一东方卫视还顺道做起了销售，在播出中推出了“边看边买”的“屏购”模式。

昨晚，在《虎妈猫爸》播出期间，法晚按照东方卫视在屏幕上的提示，开启某购软件后扫描台标，就进入到《虎妈猫爸》专题购物页面，剧中出现的家电、日用品、食品、服装等各类同款产品，观众均可在该页面中找到。

还发现，随着剧情的发展，“屏购”页面会在当晚时时上新，当晚能在电视剧中看到的特殊商品也可以在页面中找到。

假冒泛滥 还不赚钱

作为“隐形广告植入”的新人，“屏购”其实在刚收官的电视剧《何以笙箫默》中出现过。

只不过最终销售结果并不理想，法晚在专访该剧“屏购”负责人张先生时，他坦言：“最终销售结果不理想的主要原因是‘淘宝同款’泛滥，也就是说盗版假冒商品过多。举个例子，我们当晚上新一款女主角唐嫣在剧中穿着的裙子，第二天就有店卖出一模一样的衣服，但价格低我们两倍。虽然我们并成功产业化进入商业领域和天猫合作，进行同义词屏蔽和优先推荐等，但整体效果不理想。同时该剧播出时是冬季，我们剧中服装主要以秋装为主，这也和销量直接挂钩。”

作为“边看边买”的发起者东方卫胡彦斌视并未就该项计划接受采访，对方只是以“现阶段该产品还处于试验期，台里并未总结出理论性结果，不方便接受采访。”

但对于现阶段“屏购”销量一般的现状，对方直言：“新鲜事物观众还需要接受一段时间，‘边看边买’作为今年电视剧中心一个创新模式，我们会继续尝试。”

想赚热钱 要下工夫

“如果想做好‘屏购’，需要从立项之初就将产品设计加入影视剧创作，”资深电视制片人张晓亮告诉：“如今的‘屏购’依旧属于广告招商的附属品，其实说白了就是影视公司对广告商的一种回馈。如今签合约时，作为附加条件广告商都会提出，在做广告投了钱后如何在销量上有一个量化考核标准，为了满足广告商的需求，影视公司将为适应社会产品需要和环保需要‘屏购’作为一个附加回馈，但现阶段‘屏购’销量并不理想，该条并不作为硬性指标成为约束对象。”

现阶段影视公司的“屏购”商品主要以“明星同款”作为卖点，并未注重商品的独特性，资深时尚尚笑笑在接受采访时直言：“屏购需要在产品设计到娱乐性方面下足工夫，美国一款衍生品从设计到装饰都有一个专业设计团队打造，中国内地影视剧公司虽然对模式学习能力较强，但是在产品设计和稀缺性上做得较差。”( 王磊)