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多维度全解读腾讯视频LiveMusic如何占据在线演唱会的半壁江山的玛丽娅

玛丽娅江山
2022年07月20日

多维度全解读：腾讯视频Live Music 如何占据在线演唱会的半壁江山的？

看《芈月传》的人都想学习芈月怎样在险恶环境下生存。其实，腾讯视频Live Music用数据直观地告诉你，不必撕，不必斗，也能稳坐在线演唱会直播领域老大。

2015年，55场演唱会、5500万人在线围观、12亿次播放量、市场份额超过60%的……这都不是业界老大，天理难容啊！腾讯视频LiveMusic是如何做到行业领先的？主要看气质！

同时保有城会玩的幽默感，并且将重要的事情说三遍：互动！互动！还是互动！

主要看气质全球一线歌手奠定Live Music高大上气质

演唱会的唯一卖点就是明星。明星人气高低直接影响演唱会票房。为了满足国内众多歌迷不同胃口，腾讯视频Live Music邀请了国内外大牌歌手，为国内歌迷直播他们的演唱会。歌手中以大陆、港台明星为主，分别占比38%和28%。国际明星中韩国明星占比26%，欧美明星占比8%紧随其后。这么多一线歌手汇集一堂，高大上的腾讯视频Live Music一跃成为江湖传说。

1.港台、大陆小鲜肉喜欢得不要不要的

纵观2015腾讯视频Live Music，港台、大陆明星里小鲜肉最受欢迎。TFBOYS粉丝见面会在Live Music直播，全程超过317万粉丝在线观看，是目前为止在线演唱会首日最多网络预订、网络预订总人数最高、直播全程最多在线人数、金曲票选参与人数最高以及回顾专辑最高点击量5项行业纪录的保持者。

2.韩流团体在此打开中国市场

不可否认，韩流如今依然坚挺，一大帮90、00后粉丝拥趸证明了粉丝经济的强大后坐力。韩国天王鸟叔在Live Music的点播量仅次于TFBOYS的18992万次，播放量高达7290.5万次。像鸟叔这样的国际大牌歌手演唱会当然不愁没观众了，只是腾讯视频Live Music没想到成为了更多的韩国歌手和组合的人气聚宝盆。

对于歌手而言，演唱会成为其收入的重要来源。然而在中国举办线下演唱会实力的韩流歌手和组合，真的并不多。更多的时候，他们或许会出现在一些中国拼盘演唱会的现场，抑或是在大热的综艺节目中露个脸。在被互联网加速信息更新的今天，走红的速度在加快，淘汰的频率亦然。于是，将线下引入线上，通过互联网的跨时空能力将线下影响力化零为整，成为韩流天团在华生存的最佳选择。

比如，韩国女子组合SISTAR。她们的粉丝也别恼，根据百度音乐统计，她们的热门歌曲仅有两首…

但腾讯视频Live Music直播SISTAR的演唱会，不但观众数与播放量创造新高，10首歌曲的累计互动量更是近7万之多。这么火爆的演唱会令SISTAR人气在国内瞬间飙升。根据2015年4月24日百度指数显示，SISTAR搜索指数整体同比增长了31%，并在3月29日演唱会直播当天达到了人气峰值。

3.什么叫国际范儿，就酱式儿

别看腾讯视频Live Music直播的欧美歌星仅占8%，但各个都是大明星，包括美国嘻哈巨星PITBULL、英伦创作歌手MIKA、流行电子乐队Owl City等国际一线大牌歌手，以满足国内粉丝对不同音乐类型的需求。被歌迷亲切称为世界先生的PITBULL演唱会在腾讯视频Live Music直播，在线观众高达75.6万人，参与歌曲互动的人数高达2.9万。演唱会播出不到半个月的时间，视频总播放量近985万。

城会玩389个城市的城里人一起看在线演唱会

根据数据显示，大型演唱会在一线城市的市场已经趋于饱和，2013年为46.57%，2014年这一数字下降至46%。二、三线城市的比例却有所上升。

腾讯视频Live Music在线直播演唱会，直接打破了空间的限制，让不管在哪里的歌迷都能享受高质量的演唱会。据悉，腾讯视频Live Music已经覆盖全球389个城市。

腾讯视频Live Music不仅可以进一步扩大已经饱和的一线城市演唱会现场，更能为二、三线城市演唱会的市场一试水温。

重要的事情说三遍直播互动、直播互动、还是直播互动

如果说明星是在线演唱会直播的脸面，那直播技术就是在线演唱会的身材，光有漂亮的脸蛋没有身材也是白搭，只有颜好身材好的才能受到大家的喜欢。（咦，舔屏党在哪里！）

腾讯视频Live Music在演唱会直播技术上取得了突破性创新。以10月25日腾讯视频Live Music直播超级天团BIGBANG澳门巡演为例，腾讯视频Live Music为粉丝提供了主视角、后台视角、VIP视角等多视角选择。最值得一提的是VR技术（虚拟现实）的使用，为粉丝提供了一场难以想象的超级演唱会体验。

除了直播，腾讯视频Live Music最为粉丝称道的是其互动技术。李易峰演唱会直播过程中，粉丝通过腾讯视频Live Music互动技术，选出在线最想听到的金曲，再根据结果选出排名前10名的歌曲由李易峰现场独家演绎。粉丝还能在线送出鲜花、道具等虚拟礼物给自己喜欢的明星。这大大增加了粉丝在演唱会中的主导权，从而改变了以往演唱会只能在台下听歌的被动模式。

2016年，看在线演唱会直播，只选腾讯视频Live Music。