最佳是不是没有广告扶摇就得饿死王家珧凯丽金王壮翼势力王铁峰

是不是没有广告，《扶摇》就得“饿”死？

今天你上五八没？逛唯品阁没？涂御泥坊没？

阿万

文

但今天，阿万不说杨幂，也不说《扶摇》之后再无“哈利波特”，咱就说说剧里观众印象最深的广告，有多膈应人。

五八同城，果然好神奇

神奇的五八同城又双叒上线了。大幂幂所到之处，便有硬广起飞之路。

《扶摇》算是开创了电视剧广告的新打法，不仅一集电视剧里可以有好几个品牌的广告，还能打得合情合理的，与剧情无缝连接也是厉害。

在扶摇第11集中，扶摇和战北野一行人初入太渊国，万万没想到，一进城就来了一波广告植入。扶摇与雅兰珠走走逛逛中，直接进了一家叫“五八同城集”的店里。

还以为又有啥情节要交代，紧接着老板就开始推销了，咱们58可是无所不能，然后就是店面牌子的一个大特写：房屋租赁、跑腿搬家等等。

这俩人进店竟然只是为了给58同城打个广告，还得想着让剧情合情合理，也真是难为编剧了。

58都出来了，那个神奇的地方还会远吗？果然，大构成轨道交通产业集群；以远大可建为基础幂幂也不出所料的说出了那句台词。

这tm是看广告呢，还是看电视剧呢？

要说一个广告还不算厉害，剧情又给你一个大大的惊喜，雅兰珠晚上一个人去逛街市的时候，“不经意间”看到一个大大的牌子：御泥坊，真tm是一字不差啊。

然后就开始无缝连接了，雅兰珠为了让自己变得更漂亮、战北野更喜欢她，就开始向老板讨教，接着老板就开始讲御泥坊产品的优点。

《扶摇》成功的让阿万知晓了国际知名大牌——“御泥坊”。还不止是御泥坊，电视剧植入广告，哪能少了咱们“唯品阁”。

只要套路深，铁杵磨成针。阿万已经懒得讲唯品阁是咋植入的，招人烦。

一集里面出现五八同城（集），唯品阁（会），御泥坊带你直上九万里。可见编剧的脑洞之大，想不出什么好的剧情来，广告植入倒是接的可以。

说实话，《扶摇》播到现在，口碑不咋地，58同城和御泥坊成了最大赢家，这广告植入，简单粗暴，老少皆知，金主爸爸就是厉害。

那什么，金主爸爸们，阿万的广告费赶紧结一下。

怎么就不能插得舒服点呢

像这种硬插在电视剧里的广告，58同城干的也不是头一回，其中最被友吐槽的莫过于在电视剧《青云志》和《古剑奇谭》中的表现。

《青云志》中，“既方便，又快速，还省心” 的五八镖局深入人心，还有康师傅茶庄和“三九感冒灵”的创始人“三九真人”，简直辣眼睛；《古剑奇谭》除了“丧心病狂”的58同城，居然还有“板蓝根妖怪”。

除了58，还记得被中国版《深夜食堂》里，老坛酸菜牛肉面支配的恐惧吗？被友称为“广告颂”的《欢乐颂2》，据说出现了五十多个品牌的广告。

再往前推，当年芒果台《一起来看流星雨》中，“今天端木带我去美特斯邦威买了好多东西”，“像你这么好看的头发，应该用舒蕾蚕丝蛋白”，这种花式植入，被吐槽成“广告里插播电视剧”，台词直接曝光品牌，外加刻意的特写镜头着实尴尬。

其实国产影视剧中，也不乏植入广告成功的作品。想当年《武林外传》中的广告，阿万都是倒回去看两三遍的。

大嘴正在炒菜，菜糊啦脸黑了，那么“唐门不粘锅”的广告就来啦；郭芙蓉扫地扭伤了腰，无双就拿出了西毒欧阳锋祖传秘方“白驼山壮骨粉”；小贝在洗衣服，佟掌柜出来后画风突变，拿出鸟牌皂角粉等等。

这些奇葩的广告不仅不让人讨厌，反而让观众回味无穷。

还有宁财神另一部作品《龙门镖局》，甚至有人说，《龙门镖局》的精彩都在广告里。

比如说，想求婚没勇气怎么办，好基友递来一瓶饮料，喝了之后啥都敢讲。接着一个大特写，没有品牌名，但是一眼就能看出是“红牛”的饮料；再比如，蒙娜丽莎名画被毁，我能怎么办，很绝望啊，幸好有某（平）安保险等等。

《龙门镖局》里这样的广告数不胜数，脑洞大开。剧组设计出各种既能表达品牌形象，又符合情景的道具，而且大多数时候，都不会直接出现品牌的名字，而是让观众去寻思，这才叫用心。

经统计，《龙门镖局》中，每集都至少徐若萱有一个广告植入，甚至一个都算少的。

宁财神花那么多心思在广告上，绝对是国产剧中广告植入的一种创新。在这个遭受吐槽，广告拙劣植入大量影视剧的年代，宁财神至少做到了不让人抗拒，甚至讨人喜欢。

毕竟财神以对抗全世界微博段子手的姿态，为每个品牌寻求自己的幽默点，使得剧中人物的日常生活与品牌亲密合体。

所以说，观众讨厌的不是植入广告，讨厌的是广告所带来的侵扰。如果广告没有给观众带来乐趣，为什么还要浪费时间接受呢。

反正当年《龙门镖局》要播广告的时候，阿万都是乐颠颠的，还喊着全家一起去看。

影视植入哪家强

现如今的电视剧中，植入广告已经占据了“半壁江山”，不止是电视剧这么植入，刘欢前两年好莱坞大片《变型金刚（3）适用行业3》中，“Let me finish my Shuhua Milk!”的出现，让国人领教到广告植入的厉害。

提起广告植入，其实早在1992年，郑小龙导演就曾经将百龙矿泉壶植入在《部故事》中；20年代初，导演冯小刚也在贺岁片《大腕》中就已经试水，将葬礼做成了一次广告拍卖会。

华谊兄弟身为投资方，开创了贴片广告植入的先河。其中最具代表性的使主导产品到达和接近国外同类产品的先进水平；，是从2003年《》的700万元，到2013年《私人订制》的8000万元，冯导影片的植入广告十四方果年涨了10倍，当年《私人订制》还未上映，就已回本。

此后，越来越多的影视剧走上了这条“致富捷径”，越来越多的金主爸爸们，愿意为影视剧买单。

曾经《一起来看流星雨》中，名爵车广告的连续镜头时长高达8分钟，一度被观众调侃成“强奸似植入”。但品牌商却对效果相当满意，因为被骂火了。

甚至还有一些广告能把电视剧玩死，《金婚风雨情》的后20集中，“金龙鱼油”的出镜率比主演胡军还多，有的角色在剧中买东西时候，都会加上一句“一定要买金龙鱼”。这直接导致后来导演郑小龙出来道歉，甚至还剪了一个“纯净版”。

当然，这种简单粗暴的植入方式，如今已经很少见了，更多的是“悄无声息”的深度植入。比如像电视剧《克拉恋人》，直接将广告商植入在电视剧中，片中人物是通灵珠宝的总裁、企业是通灵公司、主演是TESIRO员工、道具是通灵珠宝，拍了部整整68集的“广告片”。

如今，广告植入已经成为影视剧回收成本的重要手段，其实，盲目的植入只能让金主爸爸们的钱打水漂，不但起不到任何提升品牌形象的作用，反而要何耀珊遭到观众的诟病。

另一方面，影视剧的制作方对内容的价值认识还不够，一味只注重“钱”，就会给客户呈现出一种价值观的误判。

想要成功的植入广告，让观众“舒服”的接受广告，最好让植入的内容与剧情有关联，加深观众的印象。这样才能使植入更自然地与角色产生互动，才能促使观众对植入产生高度的认知和长久的记忆。

不尊重广告植入的专业性，强行让产品在剧中“露出”，结果只能适得其反。

所以说，广告植入不可怕，可怕的是那种脑回路奇特的植入方式。广告与影视作品是一种相辅相成的共赢关系，只要把方式和力度拿捏好了，植入绝对就能得到双赢的结果。

可别像58似的，植入啥都植入的这么硬，坑了杨幂又坑了《扶摇》。